公關活動對品牌有幫助嗎？公關活動的目的是什麼？

前言

公關和行銷不同，公關意指「公共關係的建立與維護」。在資訊爆炸的時代，許多人斜槓創業，眾品牌紛紛躍入大眾眼簾，然而誰能出線卻誰也說不準。

或許很多人認為，多舉辦行銷活動，投預算、下廣告不就好了嗎？這能讓大眾最快速並直接的接觸到自家商品，從而引起討論。這麼說好了，兩者行為背後的意義其實大不相同。行銷是向人推銷自己，而公關是讓人來推薦自己；你說自己很好是行銷，別人說你很好是公關。

但既然廣告就可以自薦，為什麼我還需要他人肯定？這部分，立達廣告整合行銷有限公司今天來告訴你。

公關活動的目的

行銷活動的最大效益，就是利用行銷活動、投放廣告等手段，短期獲得曝光以增加轉單率，是非常快速的推廣方式，常見於品牌新品上市時；而不似行銷活動，公關活動的主要目的在於樹立品牌形象、加深大眾對於品牌的信任感及好感度，讓企業的利益跟大眾的利益合而為一，因此它是一個長期的過程，需要以直接或間接的方式，不斷地與消費者溝通，來完成這個目標。

最常見的公關活動模式，就是透過線上、線下媒體的推薦或報導，來為自身品牌建立口碑。因此，要替品牌舉辦這類活動，必須先深入認識品牌，並透過竟品差異分析來了解品牌賣點，最後才能制定公關策略。成功的公關活動，可以幫助品牌找出自己的市場地位，將自身優點發揮到極致，並建立正向的品牌價值。

公關活動的類型

如果想辦一場公關活動，卻不知道如何下手，你可以先從常見的公關活動類型中去思考，你要辦一場什麼樣的活動？

■公關活動常見類型

1. 新聞發布會：
這種類型相信大家都不陌生，也是很多品牌會採用的活動形式，品牌方透過邀請各家媒體參加，並提供公關品及公關新聞稿給參加活動的記者，這類型的活動因為有各家媒體應邀出席，曝光速度很快。

2. 社會贊助：
無論是節目贊助、實體活動贊助或是慈善活動，都會有品牌出資贊助，這類贊助的最大好處是增加曝光機會，同時曝光即好感增加。

3. 展覽會：
像家電展、婦幼展等等，因為會吸引到最精準的目標族群，所以很多品牌會爭取參展，並於展覽會上以實品、影片、文宣等等方式，宣傳自家商品，也能加深逛展民眾對於品牌的印象。

4. 論壇活動：
這種類型的研討會，通常需要專家出席，且較有組織性，是企業能夠展現品牌專業的時候，如產業峰會、學術研討會等等。

舉辦公關活動要注意

若品牌想要藉由舉辦公關活動提升目標群眾信任度，上述幾種常見的活動類型都可以參考。不過既然要辦活動，可不是選定類型就可以，尤其在品牌的處理上，更應該深思熟慮，因為牽一髮會動全身。

1. 活動目標明確：
跟一般活動一樣，首先絕對要先確定自己的活動目的為何？究竟是單純推廣新商品？還是主打品牌形象？只要目的不同，活動的內容就會不同。

2. 活動亮點設計：
每個活動都需要有亮點，比如吉祥物出現也算是亮點安排。一場活動最怕的就是平平淡淡地結束，雖沒有出什麼錯，但也無法讓人留下印象。

3. 合適的時間地點：
公關活動最忌諱的就是跟其他品牌的公關活動日期相撞，同時，在日期的選擇上，盡量不要挑選假期或是跟相關產業的大型活動撞期。

公關活動對品牌有幫助嗎？

前文都已經提過公關活動的目的，答案是有幫助的。但公關活動是透過長期的經營及規劃，絕對不是一場活動就可以建立起品牌價值及形象，因此在公關活動上，還是要多加著墨，建立一個長期的品牌策略最好。

立達活動已有10數年的活動經驗，舉辦過各種大大小小的線上、線下活動，目前業已服務過300+客戶，執行過1000+專案，我們有資深企劃和公關，可以為你的品牌提供最實在的建議以及最有力的幫助。若有任何公關活動需求，皆可來電洽詢。