該辦什麼活動才能吸引人？活動心法看過來！

前言

很多人以為活動只要很多人參加就是很成功很棒，雖然不否認若是參加者眾，勢必會起到不小的行銷作用，但即使人數不多，但客群相當精準，也不一定不好。如果你現在正要規劃一檔活動，卻不知道該辦什麼活動才能吸引人，你可能必須先知道其中的關鍵問題。

為了讓大家更理解要怎麼辦活動，以及該怎麼規劃安排合適的活動內容及表演項目，今天一步步來陪大家釐清辦活動時必須相當了解的問題。

什麼活動吸引人？

這個問題很多人都想問，但其實正確答案非常攏統：因人而異。

一檔活動，即使有上百人喜歡，也避不掉有1、2個人對它抱持負面評價。但是就好比演唱會，會去的人都是喜歡歌手的人，所以對象很重要，這就是「因人而異」的關鍵，至於目標TA和活動KPI則是活動的重點。

■檢視你的目標TA
要知道什麼活動吸引人，首先你的第1步，就是先釐清這檔活動的目標族群。幾乎所有的媽媽都喜歡親子活動，像是鯊魚寶寶、波利見面會。而未婚年輕人會熱忠參加野餐、路跑等等活動。當你能夠精準鎖定你的目標族群，才能去深入分析「哪種活動吸引人」。

目標族群怎麼分析？依據可參考以下幾個項目：目標客群的年紀、性別、興趣愛好。年齡不同關注的事物不同、性別不同喜歡的事物不同、興趣愛好則是更直觀可以分類的一點。當你能夠將目標抓的越精準，就越能挖掘該族群特有的專屬痛點作為溝通要點，並獲得更好的訊息傳播量。

■確定你的活動KPI
要辦活動都有其目的，目的會直接影響到活動KPI的設定。一個品牌新發跡，通常會以行銷品牌為主；當新品上市時，品牌會以達成銷售額多少作為活動KPI，如果你今天舉辦的任何一場活動，參加者眾，但銷售額卻未因此有顯著的提升，那麼依舊是未達標的活動。

活動推薦

當你已經確定以上2點時，你就可以開始認真構思，在這樣的活動KPI及目標族群下，你該舉辦什麼樣的活動才能夠確實吸引人？

■常見的活動類型
活動一般分為線上及線下活動，線上活動可以不受地域限制而盡情在網路上延展，吸引民眾參加，而線下活動則需要實際場地及參加人員到場。在疫情下的時代，以線上活動最受觀迎，不過仍有許多人現在已開始慢慢走出戶外，參加實體活動，尤其很多事情就必須要親臨現場感受氣氛，前陣子在大佳河濱公園舉辦的Road To Ultra就是這種一定要現場參加的活動。嚴格來說，兩者間並沒有誰好、誰不好，只是單以導購活動而論，線上活動帶起的聲量相對較大，也較能提升轉單率。

1. 公關活動
常用於品牌推廣、新品上市，類型又分發布會、展覽、贊助、巡演等等。常聽見的ELLE野餐活動，大多主打網美、文青風格，主要也是為了加強品牌印象，吸引年輕族群，鞏固時尚地位。

2. 促銷活動
百貨公司檔期折扣、品牌降價銷售、贈品活動等等，很多品牌或企業會利用雙11、跨年、周年慶等等，祭出打折或贈禮活動，吸引顧客上門消費。

3. 在地推廣
蘭嶼飛魚祭、澎湖花火節、福隆海洋音樂祭，上述三項都是大型的在地推廣型活動，且每年都會舉辦。而其他如公家單位新場館開張，也會舉辦一些藝文活動來吸引大家前來。

依照品牌目的和目標，會有相對適合的活動類型，然而除了促銷活動較為單一外，如在地推廣活動時常會跟表演結合，因此在活動內容的設計上自然必須更嚴謹和講究。利用活動做行銷雖然是不錯的方法，但是也有可能弄巧成拙，或者是白費工夫。因此在與目標族群的訊息溝通上、內容的制訂上都要切合TA痛點，才能引起正面共鳴，達成其目標。

立達行銷，專業活動團隊

立達廣告整合行銷有限公司已有10數年的活動經驗，舉辦過各種大大小小的線上、線下活動，
目前業已服務過300+客戶，執行過1000+專案，讓我們來為你的品牌提供最實在的建議以及最有力的幫助。